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媒体经济的发展趋势和方法

  时间:2019-02-10 15:27

[]本文认为,由于追求规模报酬增加和市场价格优势所带来的媒体行业更广泛的市场覆盖,、部分媒体产品下降复制成本、国际环境变化等因素,中国媒体经济规模发展已成为必然。中国传媒业应选择利用新媒体与国内媒体和国外媒体之间的多角度竞争来实现规模经济。

[关键词]媒体经济;规模经济;发展趋势;途径

媒体经济发展的一个、趋势

媒体经济的发展趋势和方法

1.为追求增量规模补偿,寻求发展媒体经济规模。媒体公司追求利益必然要求商业决策者从固定投入和最大产出的角度考虑企业的规模是否适合短期发展。付款的成本是否仍然可以获得更多的利益或形成更多的效用。然后,从经济的角度来看,增量规模报酬,简而言之,是投资于经济产出的固定因素的两倍,这不可避免地是包括媒体经营者在内的经营者所追求的目标。 。规模报酬的增加伴随着规模经济。因此,将突出发展媒体经济规模的必要性。

为了深入分析,我们从Cobb—— Douglas短期生产函数(cobb-dauglas)开始。

可以看出,对于一东森游戏般制造商,q代表总产量; l和k分别是劳动力和资本投入,、α、β是三个参数,a代表技术进步的速度。因此,Cobb——道格拉斯生产函数是在相同技术水平的前提下基于生产函数的。因为我们只考虑短期,所以我们将a视为固定值。

在学术界,人们就媒体产品是商品的论点达成了共识。因此,媒体输出自然可以在一定程度上应用于西方经济学中生产理论的生产函数。当然,我们在这里讨论的媒体产品是媒体输出产品及其衍生产品,可直接或间接带来经济效益,包括电视节目、报纸、杂志、广播、流媒体和影视作品。对于传媒业而言,其短期产量主要取决于技术支持下的l(劳动力)和k(资本)的投入。 α和β代表劳动收入和资本收益在总量q中的份额。然后,我们可以通过α和β的总和来判断回报的规模。显然,如下图所示,从变化点b到两个元素的增加比例

产量增长率为100%,产量增长率大于两个素数增长率。在规模收益递增的情况下,存在oaabbc,表明在产量增加一定的情况下,固定化的1、k的输入减少,并且获得了尺度效应。2.更广泛的市场覆盖带来的市场价格优势吸引了媒体对规模经济的影响。不同的一般制造商认为,媒体公司的产出并不一定直接转化为经济利益。从中国传媒业的现状来看,经济效益的形成主要依赖于间接广告收入。广告收入的形成自然在很大程度上取决于媒体的外化竞争力。这不难理解,实力更强,更广泛的媒体有更好的经济效益。因此,持续强劲的市场覆盖范围寻求更大规模的规模经济。

进一步将生产函数模型应用于技术密集型媒体行业作为资本、,规模效应的产生意味着相同数量的k的输入带来更大的输出增加。 Sai认为,生产不是创造材料,而是创造效用。在商品经济条件下,产品转化为商品并具有价值。在生产和生活中,我们不仅计算生产的商品或服务的数量,还计算价值的数量,即经济效益或经济效用。我们假设所有媒体输出都转化为经济效益(实际上,媒体输出通常可用于转换结果,但经济效益取决于市场价格)。所以我们可以获得总收益= p·alαkβ

媒体经济的发展趋势和方法

显然,媒体产出的经济效益取决于可能由不同类型的产出浮动的市场价格p,以及l、k的输入量以及媒体企业的劳动收入和运营的资本收益的影响。总输出,即α和β。比例。假设l、k的投资在短期内是肯定的,媒体公司的总收益取决于p、α和β。在规模经济中,α+β1将出现,即规模收益递增的趋势。因此,我们只会在规模经济形成后形成收益规模的增加。同样,从经验上讲,媒体公司各种产出可能获得的市场价格通常与生产规模和规模产出的覆盖效应正相关。以中国媒体“领先”——cctv为例。通过csm在该国样本区域进行的基础调查,发现cctv-1的渠道覆盖率排名第一,96%,cctv-2占28%。在前15名球员中,央视频道共占8名。在这种高覆盖率下,一些中央电视台的节目与其广告收入正相关。自黄金分割广告招标实施以来,1900家报纸的广告费在几年内以20%-50%的速度增长。近年来,《开心词典》、《梦想中国》等栏目因cctv的规模效应和超高覆盖率而耸人听闻,同时广告收入和其他经济效益也有所提升。3.某些媒体产品的复制成本重复使得规模经济更加有利。媒体产品的生产与其他产品的生产之间存在明显差异。媒体产品的生产需要大量的初始投资或固定投资。例如,报纸、杂志的编辑制作需要大量人工(工作)、k(大写)。最初的投资,当生产成品时,大规模复制的成本非常低。因此,媒体产品的边际生产成本非常低,并且呈下降趋势。平均成本的下降使边际收入在一定程度上上升,形成规模经济或增加规模报酬。这种规模效应也推动了媒体行业集团的发展,特别是报业的领先集团。 1996年,《广州日报》是该报团的第一个飞行员。 1998《南方日报》、《羊城晚报》、《经济日报》、《光明日报》、《文汇报》和《新民晚报》报业集团陆续成立,中国报业进入了一个新的发展时期。

但总的来说,随着市场条件的变化,不同质量媒体的发展不同,生产成本和边际回报率也会不同,成本曲线也会不同。例如,电视媒体的边际成本高于报纸或其他媒体出版物的边际成本。由于电视节目不能大量复制,因此需要持续的劳动力和资本投资。然而,总的来说,媒体行业的异构输出成本曲线大多显示“u”型或“l”型开发(如图)。具体而言,媒体公司通过自身的发展和扩张实现一定规模的经济效应后,平均成本将随着信息产品的增加而下降。

但是,值得注意的是,规模继续扩大到一定数量后的规模扩张将导致管理成本的增加。当内部管理成本的增加抵消了规模经济带来的成本降低时,就会出现规模经济。情况。平均成本与边际成本之比小于1,即ac / mc = s1。

国际环境的变化使中国的媒体经济规模不可避免。据统计,2002年全球媒体娱乐市场总规模已超过1.09万亿美元,其中美国已达到0.48万亿美元,欧洲达到0.34万亿美元,亚太地区达到0.21万亿美元。美元。此外,占国民生产总值5%以上的美国媒体产业吸收了4%的劳动力。英国媒体产业占国内生产总值的5%,但雇用了100万人。在全球舞台上,大量跨国媒体集团迅速形成。今天的国际媒体市场主要由维亚康姆控制、时代华纳、贝塔斯曼、 CBS、西格拉姆、迪士尼和Kesi等公司,他们的影响范围扩展到世界各地。其中,默多克新闻集团、时代华纳、维亚康姆、迪士尼和盈佳国际等电视传播巨头也纷纷挤进中国大门。但是,在一定程度上,中国的媒体数量较少,影响力很大。对观看cctv-9(英吉利海峡)的人群进行的抽样调查显示,90%的cctv-9人口居住在中国,只有4%的外国观众。这无疑对媒体经济的发展构成了艰巨的任务。目前,中国潜在的电视市场受众为12亿。对于世界媒体市场来说,这是东森平台一个巨大的“中国派”。掌握当地市场,实际上是对其“话语权力”的保护。 “在国际媒体市场,任何占领市场的人都会有更大的发言权。”在新的世界经济环境中,建立强大的主流媒体,保护市场,保护宣传领域,无疑是社会意识形态对中国媒体的迫切愿望。同时,我们也应该参与世界话语权的竞争,为中国在世界形象的发展提供良好的平台。这取决于强大的主流媒体的出现。因此,媒体规模的发展已成为媒体产业发展的客观逻辑。



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